검색 엔진 최적화(SEO)

 

1. 검색 엔진 최적화(SEO)란?

검색 엔진 최적화란 영어로 ‘Search Engine Optimization’으로 SEO로 줄여서 불립니다. 고객의 검색어(Query)에는 고객이 원하는 니즈가 담겨 있습니다. 따라서 검색엔진은 고객의 질문 의도에 제일 가까운 답을 제공해 줍니다. 여기서 중요한 것은 “질문 의도에 제일 가까운 답”입니다. 구글, 네이버, 다음 같은 검색엔진은 고객을 유지하려면 고객의 니즈를 가장 잘 충족시켜 주는 답을 제공해 줘야 하고 그렇기 때문에 콘텐츠의 랭킹을 매겨서 상단 노출시켜 줍니다. 검색 엔진 최적화를 충족 시키지 못하면 절대로 첫 페이지에 노출될 수 없고 그렇기에 고객에게 나의 존재를 알릴 수가 없습니다. 따라서 검색엔진에 최적화된 글을 작성해야만 광고 없이 상위에 노출 될 수 있습니다.

 

2. 검색 엔진(Search Engine) 알고리즘

검색엔진이 선호하는 글을 쓰기 위해서는 구글, 네이버, 다음 등의 검색엔진이 어떤 원리로 동작하는지 알아야 합니다. 구글의 경우 오직 검색에 집중을 하는 검색엔진이기 때문에 구글 웹마스터에 상세히 나와 있습니다.구글은 크롤링(Crawling), 인덱싱(Indexing), 랭킹(Ranking) 3단계 프로세스를 통해 검색 결과 내 가장 적절한 페이지를 상위노출 시켜줍니다.

첫 번째 단계인 크롤링은 구글봇(웹 크롤러)이 내 웹페이지의 콘텐츠를 복사해서 모든 정보를 수집하고 수집한 정보를 검색엔진으로 가져옵니다. 두 번째 단계로 인덱싱은 구글봇이 가져온 정보를 주제별로 색인해서 데이터를 보관합니다. 마지막으로 랭킹은 색인된 콘텐츠를 검색 의도에 맞춰서 순위를 부여한 다음 사용자가 해당 키워드로 검색했을 때 랭킹 순서대로 결과를 제공합니다. 이 3단계 프로세스를 통해 구글은 서프(SERP, Search Engine Result Page)를 완성합니다.

 

3. 검색 엔진 최적화(SEO)로 상위 노출하는 법

(1) Http가 아닌 Https 보안 프로토콜을 사용한다

구글은 Https 보안 프로토콜을 더 선호합니다. 인증기간에서 발급하는 ssl 인증서를 구입해서 Https로 변경해 주세요.

(2) URL 최적화

서브도메인 보다 서브폴더 형식을 사용해야 합니다. 서브도메인 형식을 사용하면 검색엔진은 사이트가 여러 개 있다고 인식합니다. 따라서 도메인 점수가 분산됩니다. 그렇기 때문에 URL을 서브도메인 형식으로 바꿔 주세요. 서브 폴더 예시는 www.example.com/blog www.example.com/information www.example.com/seo-marketing 이런 형식입니다.

(3) robots. txt를 정리하고 사이트 루트에 위치해 둡니다

robots.txt는 사이트맵 위치, 접근 가능한 파일과 그렇지 않은 파일 등의 정보를 알려주는 중요한 역할을 하는 파일입니다. 그렇기 때문에 필요한 정보가 포함되어 있는지 체크 후 https://www.example.com/robots.txt처럼 사이트 루트에 위치해 둡니다.

(4) 사이트맵

사이트맵이란 웹사이트 내의 모든 페이지들을 나열한 파일입니다. 책으로 비유하자면 책의 목차 같은 느낌입니다. 사이트맵 또한 robots.txt와 마찬가지로 루트 디렉터리에 위치하는 것을 권장합니다.

(5) 타이틀 태그와 디스크립션 태그

검색 엔진 최적화를 위해서는 기본적으로 웹사이트를 HTML 문법에 맞게 작성해야 합니다. 타이틀 태그는 페이지의 제목을 의미합니다. 검색엔진은 타이틀 태그에 적용된 내용을 검색결과에 표시합니다. 따라서 타이틀 태그는 클릭률에 영향을 미치기 때문에 구글 키워드 플래너나 구글 트렌드등을 활용하여 키워드 리서치를 통해 최적화해야 합니다.

(6) 이미지 alt속성

alt속성이란 웹사이트에서 이미지가 로딩이 안 되었을 때 표시하는 텍스트입니다. 또한 구글봇은 이미지를 alt태그에 기재된 텍스트를 통해 이해합니다. 우리는 구글봇이 좋아하는 웹사이트를 만들어야 하기 때문에 alt태그를 통해 어떤 이미지인지 구글봇에게 설명해줘야 합니다. 예를 들어 <img src = “Google-robot.jpg” alt =”구글봇 사진”> 이렇게 해주는 게 좋습니다. 하지만 그렇다고 alt태그에 너무 긴 텍스트를 넣는 것은 피해 주시기 바랍니다.

(7) 페이지 로딩 속도

페이지 로딩 속도는 검색 엔진 최적화를 결정하는 여러 요소 중 매우 중요한 부분을 차지합니다. 로딩 속도란 사용자가 내 웹 페이지를 클릭했을 때 정보가 로딩되기까지 얼마나 시간이 걸리는지를 의미합니다. 구글은 이 로딩 속도가 짧은 웹사이트에 더 높은 SEO 점수를 줍니다. 로딩 속도에는 ‘서버 속도’와 ‘데이터’가 영향을 줍니다. 서버는 웹 사이트의 엔진과 같은 존재입니다. 트래픽이 많아질수록 더 많은 메모리와 CPU 자원이 필요합니다. 따라서 호스팅 서버 자원이 충분한지 주기적으로 확인해야 하며 자원이 부족한 경우 자원을 추가해야 합니다.

(8) 키워드를 리서치를 통한 검색엔진 찾은 후 그 키워드에 해당하는 글작성

콘텐츠를 작성할 때 키워드 리서치가 제일 첫 단계입니다. 내가 쓰고 싶은 글이 아닌 내가 원하는 주제의 사용자가 어떤 것에 관심 있는지 키워드를 찾은 후 그 궁금증을 풀어주는 콘텐츠를 제작해야 합니다. 구글 키워드 플래너, 네이버 데이터랩 등을 사용하여 내가 쓰고자 하는 카테고리의 사용자가 관심 있어 하는 키워드를 찾은 후 그 키워드에 해당하는 글을 작성해 보세요.