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미국에는 모바일 광고 시장에서 중요한 역할을 하는 다양한 기업들이 있습니다. 이들은 광고 기술(Ad Tech), 프로그래매틱 광고 플랫폼, 모바일 앱 마케팅 솔루션 등에서 경쟁력을 보유하고 있습니다.
1. 주요 모바일 광고 관련주
(1) The Trade Desk (TTD)
① 산업 역할: 프로그래매틱 광고 플랫폼의 선두주자.
② 주요 특징
• 실시간 광고 경매 기술을 통해 광고주가 효율적으로 광고를 구매하도록 지원.
• 다양한 디지털 광고 채널(비디오, 오디오, 모바일 등)을 통합 관리.
• 투자 포인트: 쿠키리스 광고 환경에서도 경쟁력을 유지할 수 있는 솔루션 개발.
③ 리스크: 데이터 규제 강화와 디지털 광고 시장의 경쟁 심화.
(2) AppLovin (APP)
① 산업 역할: 모바일 광고와 게임 개발 플랫폼을 결합한 기업.
② 주요 특징
• MAX 광고 플랫폼: 앱 퍼블리셔를 위한 광고 수익 최적화 도구.
• Lion Studios: 인기 모바일 게임 개발 및 퍼블리싱.
• 투자 포인트: 광고 기술과 자체 게임 콘텐츠를 통해 안정적인 수익 창출.
③ 리스크: 애플의 개인정보 보호 정책(ATT)로 인해 광고 수익에 일부 영향.
(3) Unity Software (U)
① 산업 역할: 모바일 게임 및 광고 기술 제공.
② 주요 특징
• Unity Ads 플랫폼을 통해 게임 내 광고를 제공.
• 게임 개발자들이 광고로 추가 수익을 창출할 수 있도록 지원.
• 투자 포인트: Unity 엔진과 광고 기술 간의 시너지 효과.
③ 리스크: 매출 의존도가 높은 게임 산업의 변화.
(4) Magnite (MGNI)
① 산업 역할: 광고 기술과 공급 측 플랫폼(SSP:실시간 광고 경매 플랫폼) 제공.
② 주요 특징
• 광고주와 퍼블리셔 간 광고 공간 거래를 효율화.
• CTV(Connected TV)와 디지털 광고를 결합한 강력한 플랫폼.
• 투자 포인트: 스트리밍 광고의 성장으로 수익 확대 가능.
③ 리스크: 수익 모델이 광고 시장의 경기 변동에 민감.
(5) Digital Turbine (APPS)
① 산업 역할: 모바일 기기 제조업체와 통신사를 위한 광고 솔루션.
② 주요 특징
• 사전 설치 앱 추천, 디바이스 광고, 맞춤형 앱 마케팅 기술 제공.
• 투자 포인트: 통신사 및 제조사와의 독점적 계약으로 안정적인 매출원 확보.
③ 리스크: 특정 파트너에 대한 매출 의존도가 높음.
(6) Roku (ROKU)
① 산업 역할: 스트리밍 광고와 OTT(Over-the-Top) 광고 시장의 주요 플레이어.
② 주요 특징
• 광고 지원 스트리밍 채널을 통해 모바일 및 TV 광고를 융합.
• 투자 포인트: 스트리밍 시장 성장으로 지속적인 광고 매출 확대.
③ 리스크: 경쟁이 심화되고 스트리밍 광고 시장의 포화 가능성.
(7) Criteo (CRTO)
① 산업 역할: 리타겟팅 광고와 전자상거래 광고 분야에 특화.
② 주요 특징
• AI를 활용한 맞춤형 광고 추천.
• 투자 포인트: 쿠키리스 환경에서 광고 효율성을 유지하는 기술 개발.
③ 리스크: 데이터 규제와 쿠키 기반 리타겟팅 광고 모델 의존도.
2. 모바일 광고 관련주 투자 시 고려 사항
(1) 데이터 규제
• 애플의 ATT 정책과 같은 데이터 규제 강화로 인해 광고 수익이 감소할 위험이 있음.
(2) 광고 시장 경쟁
• Google, Facebook, Amazon 같은 빅테크 기업들이 디지털 광고 시장의 상당 부분을 점유하고 있음.
(3) 광고 기술 발전
• 쿠키리스 광고 환경과 머신러닝 기반 광고 솔루션을 제공하는 기업들이 유리한 위치를 차지할 가능성이 높음.